自从“淄博烧烤”火了以后，各地对于如何发展文旅产业似乎都有了新的思考。比如三亚市，最新宣布自6月1日起，天涯海角游览区对国内外游客和市民免费开放。

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三亚重磅官宣：这一旅游景区，6月1日起免费开放！

据三亚发布官方微信号，5月26日，三亚市政府召开三亚天涯海角游览区免费开放新闻发布会，宣布自6月1日起，三亚天涯海角游览区对国内外游客和市民免费开放。

三亚发布表示，市民游客可通过微信、美团、支付宝等线上平台搜索“天涯海角游览区”，点击“0元购票”链接，提前预约后持本人身份证等有效证件即可核验入园。这是继鹿回头风景区、大小洞天旅游区后，三亚又一实行免门票入园的旅游景区。

三亚天涯海角游览区具有丰富的历史底蕴和深厚的人文内涵，是享誉海内外的重要风景名胜区，是海南旅游的一张靓丽名片。免费开放后，将在门票上做“减法”，服务上做“加法”，有力打造主客共享的城市精品公共景区，进一步提升广大市民游客的体验感和满意度。

事实上，从去年起，三亚鹿回头风景区、大小洞天旅游区陆续免费向公众开放。

不到一年的时间，三亚已有3家旅游景区实行免费开放，在这背后有怎样的考量？

据海南日报消息，“这会倒逼景区做出改变，提高策划和营销能力，寻找新的盈利方式。”海南省旅游发展研究会会长王健生说。近年来，海南省多家传统景区在“新”字上不断下功夫：推出新玩法，提供新服务，带来新体验，让游客遇见更多美丽的风景，解锁更多精彩的玩法，让更多的“流量”变成“留量”。

去年7月1日免费开放后的鹿回头风景区，结合“城市后花园”的地理位置优势，将创收点放在餐饮消费、音乐咖啡、亲子研学、文创产品、露营体验等项目上，实现从卖美丽风景到卖美好生活的附加值提升，游客停留的时间长了，消费体验满意了，旅游经济效益自然就增长了。

文旅产业发展的关键还在于人气

免费开园，会加速景区提质升级的进程。景区少了门票收入，运营管理就会面临比较大压力，以天涯海角为例。

2017年—2022年，天涯海角游览区入园人数分别为506.3万人次、475.8万人次、444.6万人次、203.4万人次、181.9万人次，71.7万人次。天涯海角门票淡季68元/人，旺季81元/人。

按70元/人来算，天涯海角最高峰时期一年门票收入差不多有3.5亿元。

“天涯海角”为何还要免门票？据南方都市报评论，这背后肯定有很多考虑，从行业规律来看，免门票能提升景区口碑，而一旦配套政策跟上，免门票能提高游客流量，最终的回报可能比收门票还要可观，这显然是很多地方落实免门票政策的一个重要推动力。

针对淄博烧烤火了，有网友就调侃说，一个菜市场打败了众多5A景区，话虽有些残酷，但也的确提示，如今旅游的内涵发生了变化，传统所谓的风景名胜吸引力逐渐下降，一个地方的文化特色、生活特色，可能更吸引消费者前往。

人们对旅游的理解在发生变化，与之相对，门票经济潜力有限，发展文旅产业如果只盯着门票那仨瓜俩枣，确实格局太小。

淄博走红说明，文旅产业发展的关键还在于人气，没有人气，门票再高带来的回报也极为有限。可能很多景点还会延续收门票政策，但站在行业发展的角度看，光盯着门票做文章，俨然已经落伍了。当越来越多的景点开始实行免票政策，一度被骂上热搜的壶口瀑布景区，是不是也要做一些改变？

（文章来源：券商中国）

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